11月5日—10日，第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“進(jìn)博會(huì)”）在上海舉行。在諾華今年的進(jìn)博會(huì)展臺(tái)上，除了帶來(lái)的創(chuàng)新藥械展品之外，一場(chǎng)跨界對(duì)話在這里展開(kāi)，多位嘉賓圍繞患者健康教育進(jìn)行了深入討論。
進(jìn)博會(huì)上，“超級(jí)問(wèn)診”節(jié)目參與各方深入交流，聚焦心腎慢病管理。
《超級(jí)問(wèn)診》是一檔聚焦心臟、腎臟等慢病領(lǐng)域的健康科普紀(jì)錄片節(jié)目。從2023年起，在騰訊新聞、諾華、嘉賓樊登以及多所醫(yī)療機(jī)構(gòu)、多位醫(yī)學(xué)專家的推動(dòng)下，該節(jié)目已經(jīng)陸續(xù)推出4季。本屆進(jìn)博會(huì)期間，節(jié)目參與各方再度見(jiàn)面，深入交流，為進(jìn)一步提高患者教育的覆蓋面、增強(qiáng)患者參與感、提升患者教育的質(zhì)效更新了思路。
騰訊新聞《超級(jí)問(wèn)診》節(jié)目制片人姚巍在介紹節(jié)目初心時(shí)說(shuō)：“如果說(shuō)公眾對(duì)健康科普的需求是一塊海綿，患教紀(jì)錄片便是一碗水，它有更多的機(jī)會(huì)去浸潤(rùn)到整個(gè)海綿的內(nèi)心，并且產(chǎn)生一定質(zhì)變?！标P(guān)于科普紀(jì)錄片與其他健康科普形式有什么不同的問(wèn)題，姚巍認(rèn)為，患教紀(jì)錄片往往會(huì)深入探討某一主題，采用務(wù)實(shí)敘述、案例分析、探訪揭秘等方法進(jìn)行創(chuàng)作，更具觀賞性和情感共鳴，旨在通過(guò)抽絲剝繭的方式來(lái)影響觀眾，同時(shí)還具有更好的互動(dòng)和強(qiáng)參與屬性。
姚巍以播出的節(jié)目為例分享說(shuō)，醫(yī)學(xué)和健康的話題往往有厚度也有溫度。如第2季《超級(jí)問(wèn)診》節(jié)目從人生的“無(wú)力感”視角出發(fā)，共同推出慢性腎臟病科普微紀(jì)錄片《拒絕人生的無(wú)力感》，聚焦的是一個(gè)引人深思的社會(huì)話題，同時(shí)也是一個(gè)健康問(wèn)題。把腎病科普轉(zhuǎn)化成了一次有故事性的患教創(chuàng)作，呼吁全社會(huì)要高度重視健康、預(yù)防疾病。
傳播的策略和方式對(duì)于健康科普也至關(guān)重要。姚巍介紹說(shuō)，為了引起更廣泛圈層人群對(duì)慢病的關(guān)注，騰訊新聞采用生態(tài)資源聯(lián)動(dòng)數(shù)字化傳播方式，進(jìn)一步加速了科普信息的傳遞?！霸陂_(kāi)發(fā)患教科普紀(jì)錄片的過(guò)程當(dāng)中，我們從內(nèi)部與騰訊廣告合作，拓展傳播的領(lǐng)域；與騰訊健康合作，精準(zhǔn)鎖定觀眾人群；與騰訊公益合作，打通線上線下的傳播閉環(huán)。當(dāng)科普產(chǎn)品制作完成后，通過(guò)騰訊新聞、騰訊視頻、視頻號(hào)三大平臺(tái)的推薦版位和信息流廣告等進(jìn)行協(xié)同曝光，聚攏全網(wǎng)用戶注意力，旨在讓別人的故事影響大眾的健康理念，提示廣大觀眾關(guān)注和重視健康，做自己健康的第一責(zé)任人。系統(tǒng)地看，這便是一個(gè)‘生態(tài)’的體現(xiàn)”。
“一期成功的健康科普節(jié)目，離不開(kāi)權(quán)威專家和患者的參與。”姚巍回顧節(jié)目創(chuàng)作歷程說(shuō)，權(quán)威專家的指導(dǎo)是必不可少的，因?yàn)樯婕暗目茖W(xué)和醫(yī)療話題，需要引入權(quán)威的數(shù)據(jù)并請(qǐng)專家進(jìn)行深入解讀。同時(shí)，真實(shí)患者的參與也讓節(jié)目的影響力實(shí)現(xiàn)圈層間共振。在創(chuàng)作者的發(fā)聲帶動(dòng)下，受內(nèi)容吸引的患者們主動(dòng)聚集在評(píng)論區(qū)、彈幕區(qū)發(fā)聲，他們的真實(shí)評(píng)論，不僅引發(fā)了慢病患者群體的討論，還激發(fā)了普通大眾的共情，吸引了更多用戶主動(dòng)在人際間進(jìn)行分享，也帶動(dòng)了關(guān)注健康的理念傳播向更多人。
錢菊英分享自己的觀點(diǎn)。
在跨界對(duì)話的當(dāng)天，心腎領(lǐng)域?qū)＜乙瞾?lái)到進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為慢病管理支招。復(fù)旦大學(xué)附屬中山醫(yī)院副院長(zhǎng)、心內(nèi)科副主任錢菊英教授說(shuō)：“在心血管疾病的防控中，僅關(guān)注化驗(yàn)單上的異常箭頭是不夠的，還要根據(jù)患者自身的健康情況以及心血管事件危險(xiǎn)分層，進(jìn)行差異化評(píng)估。所以我們正在推動(dòng)新版血脂化驗(yàn)單的臨床應(yīng)用，并持續(xù)將分層達(dá)標(biāo)的理念，通過(guò)健康科普進(jìn)一步傳遞給患者，也讓他們能更積極主動(dòng)地進(jìn)行心血管危險(xiǎn)因素的長(zhǎng)期管理?！?/p>
謝靜遠(yuǎn)分享自己的觀點(diǎn)。
上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬瑞金醫(yī)院腎臟科主任醫(yī)師謝靜遠(yuǎn)教授也分享說(shuō)：“腎臟病的有效管理不僅需要醫(yī)生的專業(yè)治療，更離不開(kāi)患者對(duì)疾病有深刻的認(rèn)識(shí)和良好的自我管理。這種雙向的配合將貫穿診斷、治療以及長(zhǎng)期管理的各個(gè)環(huán)節(jié)。我們希望能夠通過(guò)更接地氣、更具可看性的科普，幫助患者更好地理解疾病，破除認(rèn)知誤區(qū)，并積極主動(dòng)地參與到治療過(guò)程中，從而提升治療的有效性，并進(jìn)一步改善治療效果以及生活質(zhì)量?！?/p>
關(guān)于未來(lái)騰訊新聞在健康科普創(chuàng)作上有什么思路？姚巍回應(yīng)：“2025年《超級(jí)問(wèn)診》節(jié)目的規(guī)劃將分為兩層。一是以更有溫度、更加科學(xué)的方式關(guān)注更多的疾病種類或疾病日。過(guò)往的節(jié)目中已經(jīng)關(guān)注過(guò)世界腎臟日、世界高血壓日、世界心梗日等，未來(lái)將涉足更多的病種和?？?，服務(wù)更廣泛的人群。二是節(jié)目將開(kāi)拓更多的形態(tài)，以期通過(guò)短的制作周期，敏捷地滿足觀眾需求，貼近大眾、貼近患者?！保ɡ盍栌睿?/p>
