2025年國際會展業(yè)CEO上海大會（6月19-20日）以“會展創(chuàng)新，驅(qū)動可持續(xù)發(fā)展”為核心主題，匯聚全球30余國300余位行業(yè)領(lǐng)袖，為會展從業(yè)者提供了以下關(guān)鍵洞見和實踐方向：
一、全球格局與市場趨勢 ?
1. 亞太成為全球會展重心
亞太地區(qū)展館容量占比達(dá)38.5%，首次超越歐洲（36.7%），中國以全球31.2%的展館容量主導(dǎo)市場，占亞太區(qū)81.2%。 ?
2024年全球展覽租用面積1.437億平方米，歐洲觀眾數(shù)領(lǐng)先（1.02億），但亞太增速最快（觀眾8400萬）。
2. 產(chǎn)業(yè)“東移”加速
?歐美面臨通脹、關(guān)稅壓力，而中國通過UFI認(rèn)證展會數(shù)量（上海41個，全球第一）、國際展占比（上海84.7%）等指標(biāo)凸顯競爭力。
二、技術(shù)革新與數(shù)字化轉(zhuǎn)型 ?
1. AI重構(gòu)會展全鏈條
92%從業(yè)者認(rèn)為AI將深度影響行業(yè)，需聚焦AI在觀眾引流、數(shù)據(jù)分析和沉浸式體驗中的應(yīng)用（如元宇宙場景）。 ?
上海案例：數(shù)字化采購地圖（TOPS它博會促成3500萬元成交）、AI商貿(mào)配對（SIAL西雅展1.3萬場匹配）提升效率。
2. 智慧場館升級
從“房東”轉(zhuǎn)向“生態(tài)伙伴”，探索增值服務(wù)（如數(shù)據(jù)金融、碳中和咨詢），深化客戶黏性。
三、可持續(xù)與綠色實踐 ?
1. 低碳運營成核心標(biāo)準(zhǔn)
UFI倡導(dǎo)環(huán)保材料、碳足跡管理，上海推動“綠色會展”國家標(biāo)準(zhǔn)（如進博會低碳展臺設(shè)計）。 ?
?國家會展中心（上海）年展覽面積750萬平方米，成為綠色技術(shù)集成樣板。
2. 展城融合”激活溢出效應(yīng)?
上海車展聯(lián)動商圈消費券拉動二次消費超百萬元；上交會聯(lián)動餐飲商戶營業(yè)額增40%。 ?
?政策建議：會展與文旅、體育資源捆綁，打造“白天看展+夜間消費”模式。
四、商業(yè)模式與生態(tài)創(chuàng)新 ?
1. 三大融合方向
展貿(mào)融合：一站式服務(wù)提升參展ROI（如“即秀即賣”的進博會汽車展區(qū)）。 ?
展產(chǎn)融合：驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級（SEMICON半導(dǎo)體展促成中微公司刻蝕機首發(fā)）。 ?
民企國際化：靈活機制助力出海（深圳禮品展通過UFI認(rèn)證，輻射東南亞）。
2. 數(shù)據(jù)資產(chǎn)變現(xiàn)
探索數(shù)據(jù)服務(wù)、跨國聯(lián)展授權(quán)（如“中國品牌全球辦展”），構(gòu)建彈性盈利體系。
五、政策與區(qū)域協(xié)同機遇??
1. 制度型開放紅利
上海依托自貿(mào)區(qū)、東方樞紐國際商務(wù)合作區(qū)，吸引國際資源集聚。 ?
青浦會展產(chǎn)業(yè)園年營收40億元，企業(yè)426家，形成“以展興城”生態(tài)圈。
2. 亞太協(xié)同機制
需推動關(guān)稅優(yōu)惠、簽證便利化、人才流動等政策銜接，強化基礎(chǔ)設(shè)施共建（如長三角一體化）。
從業(yè)者行動建議： ?
技術(shù)：優(yōu)先接入AI工具優(yōu)化觀眾匹配與體驗設(shè)計； ?
戰(zhàn)略層：布局“綠色認(rèn)證”提升國際競爭力，探索數(shù)據(jù)增值服務(wù)； ?
資源層：借力上海自貿(mào)區(qū)政策紅利，聯(lián)動文旅消費場景放大流量價值； ?
人才層：加強跨代際協(xié)作與國際化培訓(xùn)（UFI青年領(lǐng)袖計劃參考）。 ?
