? ? 2025年5月下旬，成都西博城5號(hào)館內(nèi)，匈牙利國會(huì)常務(wù)副主席瑪特勞伊·瑪爾道駐足五糧液展臺(tái)。她的目光掃過展柜中一系列特殊酒品：APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)聯(lián)名紀(jì)念禮盒、進(jìn)博會(huì)指定用酒、博鰲亞洲論壇紀(jì)念酒、迪拜世博會(huì)中國館官方用酒...
? ??這些承載重大外交記憶的“特殊酒瓶”，構(gòu)成五糧液獨(dú)特的“外交酒單”。
? ? 在她面前，“一粒種子到一瓶美酒”的全產(chǎn)業(yè)鏈展示通過數(shù)字化手段生動(dòng)演繹。從川南132萬畝糧基地到700年活態(tài)古窖池，從分子篩吸附減排技術(shù)到“7碼互聯(lián)”防偽系統(tǒng)，五糧液向62國來賓展示的不只是美酒，更是中國白酒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)力。
百年征程：
從巴拿馬金獎(jiǎng)到全球布局
? ? 1915年，第一代陶瓷瓶五糧液遠(yuǎn)渡重洋，在巴拿馬萬國博覽會(huì)上嶄露頭角，開啟中國白酒國際化先河。當(dāng)時(shí)展臺(tái)上那瓶不起眼的中國烈酒，意外獲得金獎(jiǎng)，由此獲得 “名震全球” 金匾。
? ? 1932年，利川永酒坊印制首枚“五糧液”商標(biāo)，通過水運(yùn)沿長江而下，經(jīng)上海“利川東”貨棧遠(yuǎn)銷美國舊金山、檀香山等地，成為早期國際貿(mào)易的探路者。
? ? 國際化基因深植五糧液發(fā)展血脈。1995年，五糧液成為第一個(gè)系統(tǒng)出國的白酒企業(yè)；1998年登陸紐約時(shí)代廣場；1999年成立進(jìn)出口公司，成為首家進(jìn)駐海外機(jī)場免稅店的中國白酒品牌。
? ? 到2025年，五糧液已設(shè)立亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，在日本東京、中國香港等地開設(shè)“五糧液大酒家”，在德國杜塞爾多夫建立品鑒中心，產(chǎn)品覆蓋全球100多個(gè)國家和地區(qū)。
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外交盛宴：
高端平臺(tái)上的“和美”使者
? ? 五糧液的“外交酒單”背后是一套精準(zhǔn)的國際布局戰(zhàn)略。2024年11月，秘魯APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)現(xiàn)場，五糧液特調(diào)“五谷羅尼”雞尾酒成為外交場合的潤滑劑。
? ? 這款與意大利金巴厘集團(tuán)共創(chuàng)的產(chǎn)品，已進(jìn)入全球700余家主流酒吧，成為首款真正意義上打入海外酒吧市場的白酒雞尾酒。中西方酒文化的創(chuàng)新融合，拉近了與會(huì)政商人士的距離。
? “2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)&五糧液聯(lián)名紀(jì)念禮盒”更成為文化交融的載體：天壇與馬丘比丘、熊貓與駱馬、三星堆與秘魯魔力花等元素交織，演繹 “和而不同、美美與共” 的文化理念。
? ? 進(jìn)博會(huì)上，五糧液六度以“鉆石會(huì)員”身份亮相。其推出的“五福進(jìn)寶”聯(lián)名盲盒隱藏款，巧妙融入詩仙李白舉杯邀月的意象，向世界傳遞中國酒文化的浪漫基因。
西博會(huì)時(shí)刻：
全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新的全球首秀
? ??2025年5月25日，第二十屆西博會(huì)開幕。作為“唯一指定用酒”，五糧液在西博城5號(hào)館搭建的主題展區(qū)，呈現(xiàn)了一場產(chǎn)業(yè)鏈全景秀。
? ??展區(qū)以 “守正創(chuàng)新 · 和美共生” 為理念，數(shù)字化再現(xiàn)“種植→釀造→勾調(diào)→物流配送→國際交流”全流程。最引人注目的是其展示的產(chǎn)業(yè)跨界能力：從酒瓶到特高壓絕緣子，五糧液旗下普什集團(tuán)、環(huán)球集團(tuán)、麗彩集團(tuán)、安吉集團(tuán)等子公司組成的創(chuàng)新矩陣。
? ? 在綠色科技領(lǐng)域，五糧液亮出 “減排90%VOCs” 的分子篩吸附技術(shù)，重新定義白酒環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。其“7碼互聯(lián)”防偽系統(tǒng)直擊全球假酒痛點(diǎn)，為高端白酒保駕護(hù)航。
? ? 62國客商擠爆展臺(tái)的盛況，印證了五糧液全產(chǎn)業(yè)鏈展示的吸引力。匈牙利主賓國代表團(tuán)在巡館交流時(shí)特別駐足，對(duì)五糧液的創(chuàng)新成果給予高度評(píng)價(jià)。
出海新范式：
從產(chǎn)品輸出到文化共鳴
? ? 五糧液的國際化已超越簡單貿(mào)易，構(gòu)建了多維出海體系。2024年啟動(dòng)的 “和美全球行” 活動(dòng)成為超級(jí)IP，從新西蘭奧克蘭到智利圣地亞哥，從巴西圣保羅到美國華盛頓，跨越五大洲13個(gè)國家和地區(qū)。
? ? 在華盛頓林肯劇院，“和美樂章”中外經(jīng)典名曲音樂會(huì)奏響。中國作曲家張征改編的企業(yè)歌曲《天地新風(fēng)醉五糧》以男高音獨(dú)唱形式呈現(xiàn)，讓東方韻律融入西方藝術(shù)殿堂。
? ? 在米蘭，五糧液與《米其林指南》深度合作，開創(chuàng)“中國酒+全球美食”新模式；在東京，中日媒體智庫人文對(duì)話交流會(huì)上，五糧液以“全球熊貓合作伙伴”身份搭建文化橋梁。
? ? 這些文化行動(dòng)背后是系統(tǒng)化布局：“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”“美酒+美食” 三位一體的海外運(yùn)營模式，使中國白酒以可感知、可品味的方式融入當(dāng)?shù)厣睢?/span>
時(shí)代必然：
國內(nèi)緊縮市場下的出海突圍
? ? 五糧液的國際化提速有著深刻行業(yè)背景。數(shù)據(jù)顯示，中國白酒產(chǎn)量已出現(xiàn) “7連降”：從2017年的1198.1萬千升降至2023年的449.2萬千升。首創(chuàng)證券預(yù)測，未來十年行業(yè)需求可能再下滑10%。
? ? 同時(shí)，白酒出口占比仍不足行業(yè)總量的1%。2024年前三季，中國白酒出口額僅6.7億美元，占酒類出口總額的2.07%。面對(duì)國內(nèi)市場的緊縮，國際化從“選擇題”變?yōu)?“必答題”。
? ? 作為川酒龍頭，五糧液承擔(dān)著引領(lǐng)行業(yè)出海的使命。2024年四川省政府出臺(tái)《拓展川酒出口工作方案》，支持龍頭企業(yè)融入全球主流市場。五糧液牽頭“川酒全球行”活動(dòng)，攜“六朵金花”兄弟品牌走進(jìn)巴黎、阿姆斯特丹等地。
? ?“國際市場是中國白酒的藍(lán)海，是增量發(fā)展的必由之路”五糧液集團(tuán)董事長曾從欽表示，“五糧液要爭當(dāng)共建世界酒業(yè)命運(yùn)共同體的倡導(dǎo)者和踐行者?！?/span>
? ? 西博會(huì)落幕時(shí)，五糧液展臺(tái)前仍聚集著來自拉美、歐洲的采購商。一位秘魯酒商指著APEC聯(lián)名紀(jì)念酒感慨：“去年在利馬峰會(huì)初見，今天在成都再見，五糧液的全球版圖已清晰可見?！?/span>
? ? 白酒行業(yè)產(chǎn)量“七連降”的陰影下，五糧液的國際化布局顯得更具戰(zhàn)略意義。從外交場合的聯(lián)名酒品到西博會(huì)上的產(chǎn)業(yè)鏈矩陣，這瓶穿越110年國際征程的中國佳釀，正在世界版圖上標(biāo)注新的坐標(biāo)。
? ??它的野心從不掩飾——讓“中國的五糧液”真正成為“世界的五糧液”。
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